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C贸mo posicionarse para una palabra clave competitiva

Seo con un alto ROI

posicionar una keyword competida en Google

La www no es en absoluto una “ciencia” exacta. Cada SERP (Search Engine Result Page) es una competencia en s铆 misma, con los factores de Google m谩s o menos relevantes para esa consulta espec铆fica: cuidado, acabo de decir consulta, no s贸lo nicho de mercado.

Veamos juntos c贸mo estructurar una estrategia de optimizaci贸n en los motores de b煤squeda que, con el tiempo, tambi茅n puede (y no s贸lo) traer este resultado.

Google y sus algoritmos

Si su portal est谩 en un sector muy competitivo, con jugadores establecidos y muy fuertes, d茅 un paso atr谩s. No, no para huir de la tenzone, sino para verlo todo desde el punto de vista del Web Marketing general, antes de descender a la arena de SEO.

Puede ser muy 煤til para usted elaborar un plan de puntos de escucha, para entender c贸mo posicionarse mejor tanto para la palabra clave competitiva que, mientras tanto, de una manera m谩s simple, para todas las palabras clave con colas largas, con el fin de dar relevancia al sitio tanto para las b煤squedas paralelas como para la correlaci贸n con la clave “fuerte”.

Trabajar en el posicionamiento para un 煤nico t茅rmino, a menos que exista una petici贸n o necesidad espec铆fica, podr铆a no ser una buena idea si se tiene en mente un retorno que no sea s贸lo de marca (las famosas “llaves de vanidad“).

Herramientas como SEMRush o el planificador de palabras clave de AdWords pueden ayudarte a buscar t茅rminos relacionados con tu palabra clave ultracompetitiva mientras que, para el documento, no te preocupes: te he preparado un ejemplo de lo que aparece en el v铆deo para que lo escuches.

Los pasos para definir a qu茅 consultas responder

Durante este an谩lisis es conveniente, en mi poca experiencia, mantener un enfoque hol铆stico porque el SEO es s贸lo una rama del gran 谩rbol del Marketing y cada rama est谩 conectada por la misma savia.

1. Maximo Lider. Definiendo el actor principal en su industria, es natural elegir las palabras clave, las consultas que le satisfacen mejor que 茅l y lo que usted puede hacer mejor que 茅l. Nota: tienes que ser realista, si tienes un comercio electr贸nico de zapatos, Zalando es demasiado grande para considerarlo un competidor. Pero un punto de referencia, eso es.

2. Marketing de Base. El mismo trabajo que el primer punto, pero sobre los otros actores en el nicho. 驴Ves cu谩ntas consultas ya se est谩n definiendo a las que nunca pensaste que tendr铆as que responder?

3. B煤squeda conversacional. Los SEOs de la vieja escuela pueden considerar que es una pr谩ctica ser relegado a las redes sociales, pero es gracias a estas herramientas de conversaci贸n en l铆nea que usted puede encontrar los t茅rminos que las herramientas m谩s complejas no se correlacionan. Steve Jobs hizo la fortuna de Apple logrando satisfacer necesidades que no se hab铆an expresado hasta entonces. En todos los sectores hay, y no pocos.

4. Definici贸n de Persona. Hasta ahora se ha estudiado el sector de referencia y sus demandas, pero 茅stas son formuladas por los usuarios, por las personas. Identificarlas te ayuda a ordenar la cortina de humo de n煤meros y consultas y a abrir un camino en la niebla que te lleva a ver las estrellas, arriba en SERP.

5. Objetivos. 驴Visitas, generaci贸n de contactos o ventas? Cada portal tiene una raz贸n de ser, la de su sitio 驴qu茅 es? Una vez definido, 驴es coherente con la palabra clave competitiva para la que quer铆a posicionarse? Tus acciones de SEO deben ir a golpear los objetivos que est谩s estableciendo en este momento, de lo contrario est谩s corriendo para llegar a la cima de Google tanto para, como cruzar la l铆nea de meta en primer lugar en Mario Kart. S贸lo por diversi贸n.

驴Qu茅 es lo que piensas? 驴Alguna vez ha dise帽ado un plan de acci贸n de SEO antes de definir c贸mo posicionarse para una o m谩s palabras clave?

驴Qu茅 opinas?

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